國潮時代下，責(zé)任消費之道該如何走下去？11月16日，第七屆責(zé)任消費論壇以“站在灣區(qū)看國潮”為主題，在廣州成功舉辦。
作為我國高端香氛洗護品牌，阿道夫受邀參加了本屆論壇，并在主題為“美麗產(chǎn)業(yè)：如何打造一款引導(dǎo)潮流的產(chǎn)品？”的圓桌分論壇上，分享如何憑借出色的產(chǎn)品力和品質(zhì)力，走出獲得消費者認可的責(zé)任消費國潮之道。
廣州阿道夫個人護理用品有限公司李華榮發(fā)言
“對于如何界定“美麗產(chǎn)業(yè)”的潮流產(chǎn)品，要從“不變”與“變”中尋找答案。”廣州阿道夫個人護理用品有限公司公關(guān)部總監(jiān)李華榮談到，“美從來不只看一面，在不同時代下，美麗都有著不同的潮流風(fēng)向標(biāo)。潮流是屬于每個時代的風(fēng)尚產(chǎn)物，盡管每個時代的表現(xiàn)形式各有變化，伴隨著潮流的興起，都始終與美共創(chuàng)共生。”
我國高端香氛洗護品牌阿道夫應(yīng)邀參加第七屆責(zé)任消費論壇，右三為該公司公關(guān)部總監(jiān)李華榮在圓桌論壇上發(fā)
如何理解“不變”？阿道夫在引導(dǎo)消費升級的時代大背景下，提出了“匠心，匠美”的品牌理念。李華榮認為，要提振和發(fā)展“美麗產(chǎn)業(yè)”，就需要秉持匠心匠品匠造的精神，生產(chǎn)和創(chuàng)造出更多符合消費者及時代潮流所需的高品質(zhì)產(chǎn)品。
那什么是變化呢？從站在灣區(qū)，看當(dāng)下的國潮來說，品牌和產(chǎn)品要深刻并快速地洞察消費市場的新趨勢，國民自信不斷提升。
“國潮”產(chǎn)品，一方面是要具備比肩高水準(zhǔn)的高技術(shù)與高品質(zhì)，另一方面，是要對綿延數(shù)千年的璀璨文明傳承與發(fā)展，只有同時具備了這兩項優(yōu)勢的品牌，才能稱為“國潮”品牌。
為了給長期堅持責(zé)任生產(chǎn)、透明生產(chǎn)的企業(yè)予以認可和表彰，同時向公眾傳遞“責(zé)任消費”的理念，促進企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，本屆論壇特別啟動了責(zé)任消費獎項評選。經(jīng)過嚴(yán)格的公開評選，阿道夫·輕柔絲滑洗發(fā)乳液被授予“2021年度責(zé)任產(chǎn)品獎”。據(jù)悉，該獎項有著嚴(yán)苛的評選標(biāo)準(zhǔn)，要求入選產(chǎn)品必須在《消費者報道》測評中達到8分及以上，不僅品質(zhì)要好，并且還要深受消費者的喜愛。
阿道夫·輕柔絲滑洗發(fā)乳液被授予“2021年度責(zé)任產(chǎn)品獎”
阿道夫引導(dǎo)國潮，生態(tài)洗護開啟秒沖“輕”時代
近年來，隨著國民自信的不斷提升，國潮品牌正不斷受到消費者，尤其是90后、00后等Z世代年輕消費者的青睞。他們對國貨的接受度、喜愛度，可以說是過去幾十年來很高的。
伴隨著消費升級浪潮而來的，是我國工業(yè)化進程的不斷加深，民族企業(yè)的技術(shù)也在不斷的追趕和超越，生產(chǎn)出越來越符合時代潮流和消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，自然倍受消費者喜愛。
對此，李華榮表示，可以引導(dǎo)時代潮流的國潮精品，無不具備著這幾種硬核特質(zhì)：品質(zhì)力、創(chuàng)新性、剛需性，以及品牌在營銷端所附加的親和力和文化輸出。
在品質(zhì)上，阿道夫一直堅持“生態(tài)洗護”的研發(fā)理念，提倡“品質(zhì)改變生活”的企業(yè)使命，無論從配方的研發(fā)，到原料的選擇，再到生產(chǎn)的制造，每一個環(huán)節(jié)，無不一以貫之。
在創(chuàng)新上，阿道夫更是以消費者痛點為抓手，在業(yè)內(nèi)涵蓋“熱護理、養(yǎng)護理、冰護理、姜護理、香護理和零硅油護理”的六重頭皮頭發(fā)護理新標(biāo)準(zhǔn)。
在剛需上，以阿道夫茶麩洗護系列產(chǎn)品為例，阿道夫采用了德國恒溫破壁分子微壓榨技術(shù)，提取傳統(tǒng)茶麩精粹，使茶籽果出汁率達到92%，營養(yǎng)吸收率也高達90%以上，真正意義上實現(xiàn)對頭皮及頭發(fā)的保養(yǎng)洗、保養(yǎng)護，讓“頭皮年輕態(tài)、頭發(fā)更健康”。今年新升級配方的洗護系列產(chǎn)品，為消費者提供了“秒沖水、輕洗頭”的洗護體驗，開啟了秒沖“輕”時代。
阿道夫×《山海經(jīng)》，傳承經(jīng)典文化IP創(chuàng)新國潮之美
如何打造出一款讓人心動的國潮爆款產(chǎn)品？“當(dāng)代的國潮風(fēng)尚，是伴隨著大國復(fù)興的民族期盼而來的。因此，在潮流內(nèi)涵上也具有更多的訴求與渴望。阿道夫認為，品牌性、文化性、美觀性兼具的產(chǎn)品才能引導(dǎo)新國潮。”李華榮如是說。
首先，阿道夫從《山海經(jīng)》這個我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典瑰寶IP中汲取養(yǎng)分，找到“類”“白澤”“九尾狐”三只特別的神獸，選用“茶麩、生姜、人參、精油”等天然洗護原料，并投入大量資金人才進行科研創(chuàng)新。在具備高技術(shù)與高品質(zhì)的同時，讓阿道夫洗護產(chǎn)品與《山海經(jīng)》IP來一場跨世紀(jì)的文化傳承與科技對話。
其次，阿道夫邀請國內(nèi)手繪師設(shè)計《山海經(jīng)》神獸手辦及瓶身形象，通過傳承千年茶麩洗護傳統(tǒng)文化，讓消費者看到我國傳統(tǒng)文化的傳承之道，領(lǐng)略阿道夫現(xiàn)代洗護科技與千年養(yǎng)發(fā)古法的融合創(chuàng)新。今年推出了阿道夫“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護限定禮盒，讓消費者買到手的，并不僅是一瓶洗發(fā)水，甚至是一件具有文化潮玩價值的時尚收藏品。
在Z世代消費群體心中，獲得屬于阿道夫新一代“國潮”品牌的身份認同，展示民族品牌的自信與風(fēng)采。這也是阿道夫?qū)τ谛聲r代“美麗產(chǎn)業(yè)”如何定義潮流產(chǎn)品的價值所在。
來源：阿道夫官網(wǎng)