12月29-30日，2021廣州國(guó)際直播產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨廣州國(guó)際跨境直播博覽會(huì)完美收官！
本屆直博展以“直播就該玩真的”為主題，整合直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聚集美妝、洗護(hù)、家清、電子4大品類(lèi)，10+場(chǎng)垂直主題論壇，“線上+線下”全渠道聯(lián)動(dòng)，特邀電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、直播服務(wù)商、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)、新渠道從業(yè)者、跨境平臺(tái)等專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家到場(chǎng)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的直播電商年度盛事。那么，參展買(mǎi)家怎么看呢？
買(mǎi)家年齡段分布
此次，參展買(mǎi)家依舊保持著朝氣蓬勃的特色，90后是展會(huì)名副其實(shí)的“生力軍”，占比43.96%，潛力無(wú)限的00后占比6.87%，同時(shí)，80后占比達(dá)到了31.59%；值得關(guān)注的是，70前后占比超15%，可以看出，直播行業(yè)會(huì)潛移默化的融入到我們的生活中，群體更多元，覆蓋面更廣。
買(mǎi)家性別比例
直播電商作為一種新興購(gòu)物方式迎來(lái)爆發(fā)，正在成為全民參與的商業(yè)形式。在2021年的買(mǎi)家調(diào)查中，男女比例近乎完美，無(wú)限接近于1：1。男士比例為50.82%，略高于女士的49.18%，基本持平。
了解直博展渠道
調(diào)查顯示，買(mǎi)家主要通過(guò)線上渠道了解本屆直博展，同時(shí)也呈現(xiàn)了直博展以官方渠道為主、其他渠道百花齊放的新特點(diǎn)。
其中，37.33%的觀眾通過(guò)官方公眾號(hào)了解到展會(huì)信息，6.19%則通過(guò)官方短信獲知，另有6.39%來(lái)源于垂直媒體的合作宣傳，共計(jì)49.91%，占據(jù)“半壁江山”；“抖音+百度+朋友圈”推廣總占比36.12%；而線下媒體和其他線上渠道的占比分別為10.78%和3.19%。
買(mǎi)家參展目的
作為一年一度的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，直播電商引發(fā)行業(yè)新思潮，引導(dǎo)全行業(yè)向前發(fā)展。
在本次調(diào)查中，有27.42%買(mǎi)家的參展目的是獲取直播行業(yè)新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，27.56%的買(mǎi)家來(lái)尋找或購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，16.07%參與招商、尋求合作伙伴，10.94%則是做市場(chǎng)調(diào)研。
買(mǎi)家關(guān)注板塊
本屆直博展通過(guò)搭建一站式直播資源共享平臺(tái)，直接對(duì)接網(wǎng)紅達(dá)人和品牌，為傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量新增長(zhǎng)提供資源支持。
數(shù)據(jù)顯示，有36.97%買(mǎi)家關(guān)注于直播電商平臺(tái)，比較上一年顯著提升；14.89%的買(mǎi)家直接對(duì)接MCN或網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)；尋求直播技術(shù)及設(shè)備服務(wù)、直播供應(yīng)鏈服務(wù)的占比分別為12.23%和14.63%，其他還包括獲取品牌及產(chǎn)品等。
影響采購(gòu)因素
2021年，直播電商產(chǎn)業(yè)圍繞稅收問(wèn)題發(fā)生了“大地震”，直播行業(yè)在強(qiáng)監(jiān)管的大環(huán)境中走過(guò)了全年。
在頭部效應(yīng)被打破的背景下，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家不僅僅關(guān)心產(chǎn)品品質(zhì)，也關(guān)注著品牌的聲譽(yù)：其中品牌風(fēng)格及調(diào)性占29.87%，品牌聲譽(yù)和價(jià)格分別占18.29%和16.18%，產(chǎn)品創(chuàng)新性占15%，其次是性價(jià)比和包裝設(shè)計(jì)。
獲得合作商數(shù)量
伴隨著濃厚而友好的商貿(mào)氛圍，參展買(mǎi)家都收獲滿滿：有45.88%的買(mǎi)家獲得了6個(gè)以上的潛在合作商，而獲得5個(gè)以內(nèi)合作商的買(mǎi)家則超過(guò)半數(shù)，達(dá)到54.12%。
如何看待直播行業(yè)
經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，直博展創(chuàng)新思變，獲得了參展買(mǎi)家的高度認(rèn)可。現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)家調(diào)查顯示，高達(dá)73.08%的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家認(rèn)為直博展?jié)M足了多樣化的發(fā)展需求，有很好的發(fā)展前途；另有15.66%的買(mǎi)家在認(rèn)可直博展取得較好成效的同時(shí)，也為直播產(chǎn)業(yè)未來(lái)可持續(xù)性發(fā)展充滿了期待。
下屆參展意愿
調(diào)查顯示，參展買(mǎi)家對(duì)2021年直博展的滿意度高達(dá)98.9%，展示了專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)直播行業(yè)發(fā)展的信心。參展買(mǎi)家對(duì)直博展的高度認(rèn)可，也必將成為主辦方不斷向前的動(dòng)力，鼓勵(lì)著我們不忘初心，持續(xù)為參展商及專(zhuān)業(yè)觀眾提供更精準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)。
目前在國(guó)家各級(jí)監(jiān)管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，直播行業(yè)總體是欣欣向榮的。
本屆直博展強(qiáng)化了資源對(duì)接能力，搭建了全鏈路生態(tài)，優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，面向全產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供多方位、精細(xì)化、一站式的綜合服務(wù)體驗(yàn)。
而此次直博展的成功舉辦離不開(kāi)展商和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的大力支持，離不開(kāi)社會(huì)各界的鼎力相助，感恩一路有你們相伴！