作為9月CBE杭州美容博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CBE杭州展）的新主角，美妝行業(yè)的，國(guó)際高端美容品牌管理集團(tuán)嘉悅國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱“嘉悅國(guó)際”），在選品和品牌運(yùn)營(yíng)方面有自己的一套創(chuàng)新方法論。
本期“GO!新美妝”，將聚光燈聚焦在這個(gè)“新主角”上，深度對(duì)話嘉悅集團(tuán)CMO項(xiàng)羽，暢談國(guó)際老牌小眾名品引入中國(guó)市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)玩法。
本期嘉賓：國(guó)際高端美容品牌管理集團(tuán)——嘉悅國(guó)際
自2000年創(chuàng)立以來,嘉悅國(guó)際一直潛心于從歐美各國(guó)尋求有幾代家族傳承,高貴文化基因,科研技術(shù)沉淀的美妝品牌,通過代理和投資并購(gòu)的方式主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)。
嘉悅國(guó)際擁有清晰且雄厚的全渠道戰(zhàn)略路線，Dayspa專業(yè)院線渠道覆蓋2000+連鎖，Hotelspa超五星酒店覆蓋50家+高奢品牌，RETAIL零售渠道涉獵800+線下零售連鎖巨頭，120+高端百貨零售店，抖音直播、小紅書直播、天貓電商渠道私域用戶突破500000+人。憑借20年以上精深的品牌運(yùn)營(yíng)能力與中國(guó)市場(chǎng)洞察力,在維持品牌原有歐洲市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí),將它們帶入中國(guó)市場(chǎng),步步培育成中國(guó)美妝市場(chǎng)的品牌。
國(guó)際選品標(biāo)準(zhǔn)
打造屬于中國(guó)的“品牌創(chuàng)造營(yíng)”
回顧嘉悅國(guó)際的品牌引進(jìn)歷程，從2005年代理法爾曼開始，嘉悅開局定高下，啟動(dòng)了中國(guó)美業(yè)使用歐洲名品高端SPA護(hù)理的先河，陸續(xù)引進(jìn)西班牙奢華SPA護(hù)膚品牌悅碧施，法國(guó)LPG，意大利專業(yè)科技護(hù)膚品牌DIBI，世界頂級(jí)奢華美容品牌瑞士MARGYS，德國(guó)全周期鮮氧肌肉造型品牌OXJ傲賽吉等一眾名品，形成美容、美妝、美發(fā)、美體、內(nèi)調(diào)、洗護(hù)的全域閉環(huán)品牌矩陣，嘉悅國(guó)際始終站在美妝行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)行業(yè)，反哺市場(chǎng)，忠于消費(fèi)者，傳達(dá)美的終極使命。
Natura Bissé悅碧施自創(chuàng)立以來，憑借其獨(dú)特的抗衰老理念和護(hù)膚效果，迅速獲得了西班牙皇室的喜愛和追捧，被世界公認(rèn)為肌膚抗衰先驅(qū)者，并屢次獲得西班牙菲利普國(guó)王授予的榮譽(yù)。Natura Bissé悅碧施的產(chǎn)品以高品質(zhì)、高濃度、高活性成分為核心，致力于提供護(hù)膚效果。其核心技術(shù)包括晶鉆護(hù)膚、氨基酸自由體重組、專利成分八勝肽抗皺因子、3D立體緊致高科技等，能夠深入肌膚底層，精準(zhǔn)修補(bǔ)受損老化的細(xì)胞，并抑制皺紋形成。
DIBI蒂貝伊創(chuàng)立于1976年意大利，經(jīng)過40余載的沉淀與技術(shù)革新，匯集40位全職科學(xué)家和2家國(guó)際研究實(shí)驗(yàn)室，聚焦強(qiáng)功效產(chǎn)品研發(fā)前沿，擁有中國(guó)市場(chǎng)罕見的歐系全系列美白特證產(chǎn)品，并掌握了表觀遺傳學(xué)抗老技術(shù)等，被譽(yù)為“歐系強(qiáng)功效先行者”。作為意大利國(guó)民級(jí)品牌，在意大利平均每2位意大利女性，就有1位認(rèn)識(shí)DIBI！DIBI為100多個(gè)國(guó)家美容專業(yè)人士和消費(fèi)者提供卓效的“儀器+產(chǎn)品”雙效科技肌膚護(hù)理方案。
經(jīng)過市場(chǎng)長(zhǎng)期驗(yàn)證、具有專業(yè)背書和良好聲譽(yù)的悅碧施和蒂貝伊，不僅代表了嘉悅國(guó)際選品的核心理念，更是品質(zhì)和信譽(yù)的象征。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中，成為市場(chǎng)獨(dú)特的記憶點(diǎn)。
當(dāng)悅己 2.0 時(shí)代來臨
情緒營(yíng)銷成為了品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)
在這個(gè)消費(fèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，嘉悅國(guó)際作為美妝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅(jiān)持以用戶為中心，深入洞察中國(guó)市場(chǎng)的需求和變化。
品牌的運(yùn)作不僅需要科技驅(qū)動(dòng)，更需要人文驅(qū)動(dòng)，在這個(gè)人心紅利的時(shí)代，品牌需要構(gòu)建起用戶選擇你而不選擇別人的理由，以前品牌為了區(qū)分，現(xiàn)在品牌為了心動(dòng)，通過講故事、輸出內(nèi)容、建立人格、塑造視覺、打造場(chǎng)景和體驗(yàn)營(yíng)銷等方式，講述一個(gè)完整的品牌故事，從而凝聚起人群共識(shí)，占領(lǐng)客戶心智。
以Natura Bissé悅碧施為例，針對(duì)本土市場(chǎng)的護(hù)膚趨勢(shì)，嘉悅國(guó)際通過幾大關(guān)鍵性步驟，讓其更加貼合中國(guó)美容護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)。
首先，Natura Bissé悅碧施關(guān)注到整個(gè)下行周期下，整體用戶的情緒不高，今年推出了情緒護(hù)膚，通過AR眼鏡等高科技儀器導(dǎo)入，讓用戶有全新的感官體驗(yàn)。除此之外，即日起至2024年7月14日，悅碧施攜手上海靜安香格里拉，聯(lián)袂呈現(xiàn)“摯愛巴塞羅那”聯(lián)名餐飲及客房活動(dòng)，包括Calypso地中海餐廳·酒廊聯(lián)名早午餐及下午茶、聯(lián)名套房、Chi水療面部護(hù)理等，呈現(xiàn)地中海式優(yōu)雅悅己的生活方式與美食體驗(yàn)。
今天Z世代消費(fèi)者理念對(duì)于高奢美妝品牌來說尤為關(guān)鍵，品牌價(jià)值觀是品牌文化的核心，是品牌的DNA。嘉悅國(guó)際在運(yùn)營(yíng)這些國(guó)外的奢品美妝時(shí)都保持著對(duì)品牌有敬畏之心且理解品牌，并且在本土化運(yùn)營(yíng)中會(huì)根據(jù)市場(chǎng)存在的客觀因素進(jìn)行渠道優(yōu)化。在未來,嘉悅國(guó)際將始終堅(jiān)持高奢美妝管理發(fā)展路徑,將世界各地的高端美妝帶給更多愛美女性。
而談到9月份的CBE杭州展時(shí)，項(xiàng)羽也表示十分期待，作為新奢美妝代表，嘉悅國(guó)際旗下Natura Bissé悅碧施、DIBI蒂貝伊將會(huì)亮相2024年9月11日-12日，在杭州國(guó)際博覽中心舉辦的CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)。聚焦新一代新生力品牌，聚合新玩家、新內(nèi)容、新傳播、新科技等產(chǎn)業(yè)新資源力量。
品牌動(dòng)向 劃重點(diǎn)！
作為今年下半年的重頭戲，嘉悅國(guó)際還將布局線上渠道，開辟新的品牌陣地。
而在新產(chǎn)品方面，嘉悅國(guó)際將會(huì)把目光瞄準(zhǔn)在美容儀器賽道，結(jié)合自身的供應(yīng)鏈資源，攜手國(guó)外品牌引入創(chuàng)新性的美容導(dǎo)入儀器。不出意外，這些“黑科技”將會(huì)亮相9月CBE杭州展！
而在品牌運(yùn)營(yíng)上，嘉悅國(guó)際也將從高端美妝的品牌DNA出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下的社媒趨勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新性的品牌直播，通過多渠道方式觸達(dá)到更多的中國(guó)消費(fèi)者。
9月11日-12日，讓我們一起期待嘉悅國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)所帶來的更多驚喜吧！