8月17日，片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列正式開啟了第五年度的推廣。歷經(jīng)四年沉淀，凝時(shí)系列已達(dá)成“立口碑、立曝光、立用戶”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化溝通。這一次，凝時(shí)系列一如既往站隊(duì)女性，對女性成長問題給予關(guān)注，并作出暖心回答。
精準(zhǔn)聚焦“女性30”，給老用戶新鮮感，給新用戶歸屬感
2018年凝時(shí)系列面市，喊話25+小姐姐不懼初老，收獲了一批凝粉。
五年間，凝粉與凝時(shí)系列一起成長，如今凝粉已經(jīng)走近30。30歲對于很多女性來說是一個(gè)害怕去面對的年齡。一些調(diào)研數(shù)據(jù)反映，人群在25-35歲之間因年齡焦慮的占比為60.91%，而這個(gè)比例大大超過其他年齡段。
所以這一次，凝時(shí)系列和女性群體一起聊了聊30歲。
精準(zhǔn)對話準(zhǔn)30女性，感知社會情緒，凝時(shí)系列提出“笑對30，沒紋題”的主張，兼具功能價(jià)值和情感價(jià)值。一方面片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列主打“抗初老*”功效，而“松”“干”“紋”是肌膚初老顯著的特征之一，用“抗初老*”的產(chǎn)品功效對抗30歲的肌膚紋題，幫助準(zhǔn)30女性找回?fù)敉藲q月痕跡的肌膚面貌；另一方面，品牌陪他們一起對抗“30”的社會壓力與偏見，勇敢面對30歲的焦慮。
對女性力量的持續(xù)關(guān)注是凝時(shí)系列一直以來的價(jià)值主張，這次“笑對30”的暖心發(fā)聲讓凝時(shí)系列的老用戶產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也為品牌吸引到更多擁有相同價(jià)值觀的年輕新用戶群。
四年來，凝時(shí)系列根據(jù)不同的社會語境更新與用戶的溝通方式，但不變的是一直在用herstory積累品牌資產(chǎn)。
兩大陣地超高含“她”量，共同發(fā)聲“笑對30”
以一支視頻為核心，聯(lián)合她刊發(fā)布，同時(shí)中國婦女報(bào)多渠道推廣，更大程度鏈接到女性群體。借力兩大超高含“她”量媒體平臺，引發(fā)眾多女性參與話題，分享“笑對30”感悟。
回顧此次推廣，片仔癀牌凝時(shí)系列圍繞“女性30”這個(gè)頗具爭議性的社會話題，一起探討“笑對30”的良方。品牌也始終堅(jiān)持啟用“情緒故事大片”的創(chuàng)意，多渠道、多平臺吸引大流量，致力于向年輕女性消費(fèi)群體輸出自信美的情感價(jià)值。