2023年，疫去春來，萬物復(fù)蘇。洗護(hù)市場(chǎng)在經(jīng)歷疫情反復(fù)及宏觀經(jīng)濟(jì)低迷帶來的種種挑戰(zhàn)和困難之后，開始邁入發(fā)展新周期。眾多企業(yè)紛紛搶市場(chǎng)、抓機(jī)遇，不斷提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上跑得更穩(wěn)更快。
國(guó)貨洗護(hù)頭部品牌阿道夫繼十余年前開辟高端香氛洗護(hù)細(xì)分賽道后，再出奇招，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)帶來的情緒消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)天然情緒香氛，重磅推出阿道夫情緒香氛系列，用“香氛+”情緒療愈功效，進(jìn)階式護(hù)理頭皮頭發(fā)，激發(fā)積極情感，驅(qū)動(dòng)情緒健康，尋覓差異化發(fā)展。
中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已走過啟蒙期、探索期，從1.0到2.0再到3.0時(shí)代，正朝著4.0時(shí)代邁進(jìn)。在變化的時(shí)代里，變的是功效需求的多元化、細(xì)分化、高端化，不變的是消費(fèi)者對(duì)美的追求、對(duì)高品質(zhì)生活的追求。
在每一個(gè)時(shí)代來臨之前，消費(fèi)需求沒有得到滿足的空白領(lǐng)域，就是市場(chǎng)未來的發(fā)展方向。阿道夫洞察到，當(dāng)代年輕人更加關(guān)注自身情緒問題，頭皮“護(hù)膚式”精細(xì)化管理的3.0時(shí)代，已無法滿足他們對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求。他們希望，洗護(hù)產(chǎn)品具備去屑控油、補(bǔ)水修護(hù)等基礎(chǔ)功效，擁有護(hù)理頭皮頭發(fā)的新興功能，還能帶來愉悅感、松弛感，療愈他們的情緒。
順應(yīng)這一時(shí)代變化，阿道夫抓住消費(fèi)新趨勢(shì)，基于品牌“香氛+”策略，以“情緒香氛”為新品主路線，推出阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露、頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素系列新品，滿足消費(fèi)者的高階需求，搶灘洗護(hù)市場(chǎng)4.0時(shí)代。
那么，阿道夫情緒香氛系列，是如何通過香氛激發(fā)正向情緒的？
研究表明，情緒與頭皮頭發(fā)的狀態(tài)息息相關(guān)。正向情緒能讓身心得到放松舒緩，達(dá)到心靈與皮膚的同步“美容”。負(fù)向情緒，易使頭皮功能脆弱，導(dǎo)致頭屑、脫發(fā)、白發(fā)等等。
人們每天感受到的各種情緒，75%都受氣味的影響。阿道夫情緒香氛系列新品就是以香為媒介，通過情緒香氛療愈機(jī)制，建立小分子精油香與情感最直接的聯(lián)系，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。當(dāng)產(chǎn)品中的小分子精油香，隨著嗅覺感官來到大腦的杏仁核，也就是情緒所在地，人的身體就會(huì)被吸引在當(dāng)下的香氛里，起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調(diào)節(jié)作用。
香精巨頭芬美意對(duì)阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露、頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素，進(jìn)行了消費(fèi)者研究和神經(jīng)科學(xué)研究測(cè)試。結(jié)果表明：阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露具有愉悅情緒的作用，阿道夫情緒香氛頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和阿道夫情緒香氛修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素具有放松舒緩情緒的作用，均具備情緒香氛特性。
2022年12月20日，芬美意為阿道夫情緒香氛系列頒發(fā)了《情緒香氛消費(fèi)者調(diào)研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》。
此外，阿道夫情緒香氛系列擁有進(jìn)階式頭皮護(hù)理功效，根據(jù)不同膚質(zhì)的頭皮定制修護(hù)方案，進(jìn)行深度且多維度的護(hù)理，像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題，長(zhǎng)期改善、修復(fù)頭皮屏障、重塑頭發(fā)生長(zhǎng)的“土壤”。
“情緒是生活的力量，也是秀發(fā)的力量。”阿道夫表示，未來將不斷創(chuàng)新洗護(hù)科技，研發(fā)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來美好的洗護(hù)體驗(yàn)和情緒價(jià)值，讓世界更愛中國(guó)洗護(hù)。
來源：阿道夫官網(wǎng)