凡客誠品推出的化妝品品牌“妙棵”為其旗下自有品牌，Miook妙棵的“妙”，取其美好；“棵”，意為植物。品牌以提供健康、純凈、自然的護理產品為追求，從范圍內選擇珍稀、天然原料，以高科技萃取生產，旨在將Miook打造成為融合科技、品質、文化、美的意念于一身的中高端化妝品品牌。
凡客誠品VANCL首期推出的Miook阿爾卑斯系列產品，便是以此為理念，與世界護膚品研發中心——瑞士CRB實驗室聯合研發。
其中，產品所用的水成分，專門擷取自瑞士Gotthard北部阿爾卑斯山脈雪線以上積雪融解而成的高度清純泉水，經由20公里山巖幾十年自然過濾，吸收山間礦物之精華而成。除生產原料經過嚴格的挑選和檢驗，Miook產品都經過國際權威檢測機構測試，所有護膚類產品均嚴格執行專業人體斑貼試驗。
2007年10月，選擇自有服裝品牌網上銷售的商業模式，發布VANCL凡客誠品。目前已是根植中國互聯網上，遙遙的領軍服裝品牌。據的艾瑞調查報告，凡客誠品已躋身中國網上B2C領域收入規模前四位。其所取得的成績，不但被視為電子商務行業的一個創新，更被傳統服裝業稱為奇跡。2009年5月被認定為國家高新技術企業。
凡客誠品快速崛起的原因，概括如下：1，技術，利用互聯網整合先進的中國服裝制造業；2，客戶體驗，以及高性價比的經營之道；3，品牌文化順應互聯網時尚消費的潮流；4，陳年及其團隊多年合作默契，市場敏感度以及突出的執行力。
凡客誠品目前已拓展涵蓋至男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居六大類，隨著在各品類間的不斷深化，將成為網民服裝購買的首選。
業務快速成長的同時，凡客誠品在運營初期短短十個月里，即獲得了IDGVC、聯創策源、軟銀賽富、啟明創投的先后三輪投資。