昨晚，一年一度美妝奧斯卡——2025年天貓金妝獎頒獎典禮在上海舉行。珀萊雅股份旗下多個品牌共斬獲11項大獎，刷新中國美妝企業(yè)榮獲金妝獎的記錄，并實現(xiàn)了同一家國貨美妝企業(yè)旗下多品牌“同框”獲獎的歷史性突破，更向市場傳遞出一個明確信號：中國美妝行業(yè)已經(jīng)進入系統(tǒng)性競爭的新階段。
隨著珀萊雅股份2025年上半年財報的披露，其多品牌、多品類矩陣策略的成果也得到了市場的充分驗證。據(jù)2025年上半年財報，珀萊雅股份以53.62億元營收再創(chuàng)歷史新高，其中主品牌珀萊雅實現(xiàn)營收39.79億元，以74.27%的收入占比繼續(xù)扮演“定盤星”角色。“第二增長引擎”——彩棠品牌上半年營收達7.05億元，同比增長21.11%。Off&Relax營收達2.79億元，同比激增102.52%。
在這兩份亮眼成績單的背后，是珀萊雅股份以“深度貼近消費者、精準(zhǔn)洞察需求”為出發(fā)點，驅(qū)動科研與產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品力、夯實品牌力，持續(xù)帶領(lǐng)中國美妝品牌突破“天花板”的綜合能力。
中國美妝行業(yè)曾長期陷入“單品牌困境”——無數(shù)品牌憑借爆品策略迅速崛起，卻又困于單一品牌的天花板。
反觀國際美妝巨頭，無一不是旗下明星品牌林立。這一差別，甚至曾被認為是中國美妝與國際巨頭之間，最難逾越的鴻溝。
而珀萊雅股份用二十余年時間，終于走出了一條多品牌、多品類協(xié)同發(fā)展，“一超帶多強”的破局之路。
主品牌珀萊雅緊密圍繞“深度貼近消費者需求”的核心策略，在“科學(xué)護膚”定位下，聚焦復(fù)合型需求、高增長需求、醫(yī)美趨勢融合及護膚型底妝突破四大方向，推動產(chǎn)品矩陣升級。2025上半年，珀萊雅品牌實現(xiàn)營收39.79億元；今年上半年及618 活動期間，珀萊雅天貓旗艦店成交金額均獲天貓美妝排名第 1。珀萊雅品牌攬獲7項2025年天貓金妝獎：“年度TOP品牌獎”和“年度店播合作伙伴獎”，其產(chǎn)品榮獲“年度TOP單品獎”、“年度乳液面霜獎”、“年度年輕人選擇獎”、“年度面膜獎”和“年度禮盒獎”。
彩妝品牌彩棠在“專業(yè)化妝師”品牌定位牽引下，成為“第二曲線”中搶眼的增量引擎。2025年上半年，彩棠創(chuàng)收7.05億元，同比增長21.11%。今年上半年及618 活動期間，彩棠天貓旗艦店成交金額獲天貓彩妝類目排名第 2，國貨彩妝排名第1。在2025年天貓金妝獎評選中，彩棠「薄紗粉底液」獲“年度TOP新品獎”；彩棠「無瑕粉底液」獲“年度年輕人選擇獎”；彩棠「大師妝前乳」獲“年度妝前獎”。
同樣令人矚目的是，以「蓬松洗發(fā)水」獲天貓金妝獎“年度TOP新品獎”的洗護品牌Off&Relax，2025年上半年實現(xiàn)營收2.79億元，同比增長102.52%。今年 618 活動期間，Off&Relax 天貓雙店成交金額獲天貓美護發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）排名第 6，國貨排名第 1，穩(wěn)定亞洲品牌 TOP1，成交金額同比增長 110%+，洗發(fā)水/防脫精華賽道闖入 TOP3。2025 年上半年，Off&Relax 天貓雙店成交金額獲天貓美護發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）排名第 6，國貨排名第 2，成交金額同比增長 130%+。
此外，悅芙媞、原色波塔等創(chuàng)新品類品牌正在各自細分賽道快速占領(lǐng)市場份額和用戶心智，其營收規(guī)模也不斷創(chuàng)造新高。
在本屆天貓金妝獎的角逐中，珀萊雅品牌與彩棠品牌同時將“年度年輕人選擇獎”收入囊中。這是珀萊雅股份成功打破代際壁壘、贏得Z世代與成熟客群雙重認可的有利證明。
這種跨越代際的品牌力，在其市場表現(xiàn)中也得到全方位的印證。2024 年，增長咨詢公司弗若斯特沙利文基于對中國護膚品市場的研究，授予珀萊雅早 C 晚 A“（2021-2023 年）連續(xù)3年（2021-2023年）中國早C晚A護膚產(chǎn)品銷售額第1”及“（2021-2023年）連續(xù)3年中國早C晚A護膚產(chǎn)品（按銷售額計）”市場地位確認證書。沙利文的認證意味著珀萊雅品牌的明星單品受到了市場和消費者的雙重認可。彩棠品牌上半年的營收增長亮眼，也主要得益于其對年輕消費群體的精準(zhǔn)觸達。今年上半年，彩棠兩大明星底妝產(chǎn)品在天貓平臺“全線霸榜”，粉底液、妝前乳均位列國貨第1，修容盤登頂天貓同類目，遮瑕盤在同類目排名第2，形成“底妝+修容+遮瑕”的爆品帶。
在這成功的背后，是“科技”與“共情”的雙輪驅(qū)動。一方面，珀萊雅股份堅持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，通過“中國年輕人肌膚本態(tài)研究”等基礎(chǔ)研究，精準(zhǔn)捕捉Z世代“T區(qū)油膩、U區(qū)糖化”等分區(qū)護理需求。另一方面，應(yīng)用于珀萊雅紅寶石面霜3.0的中國美妝1家專利環(huán)狀多肽化妝品原料——環(huán)肽-161，滿足成熟客群抗老訴求；應(yīng)用于珀萊雅源力系列產(chǎn)品的成分XVII型重組膠原蛋白，則滿足消費者敏肌抗老的需求；針對消費者的美白需求，珀萊股份研發(fā)團隊首創(chuàng)成分“光學(xué)335”，并應(yīng)用于珀萊雅特證新品「光學(xué)瓶」中。
“在珀萊雅發(fā)展歷程的每一步，我們始終堅信：科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力，而共情是我們與消費者建立深刻連接的橋梁。”珀萊雅股份總經(jīng)理侯亞孟表示。這種“科技+共情”的雙輪驅(qū)動內(nèi)核，正是珀萊雅股份能夠跨越代際障礙、獲得廣泛客群青睞的關(guān)鍵所在。侯亞孟表示，未來，公司將繼續(xù)保持對技術(shù)研發(fā)的高投入，為產(chǎn)品的精準(zhǔn)創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。
從突破百億營收到榮獲11項天貓金妝大獎，從破局單一品牌到實現(xiàn)多品牌、多品類協(xié)同，珀萊雅股份用二十二年時間構(gòu)建了一套中國美妝企業(yè)的獨特發(fā)展范式。在這背后是珀萊雅的“長期主義”：對科技創(chuàng)新的持續(xù)投入和研發(fā)體系建設(shè)的不斷完善；深刻洞察消費者需求，持續(xù)深化多品牌、多品類矩陣建設(shè)；不斷適應(yīng)市場變化，持續(xù)優(yōu)化渠道轉(zhuǎn)型與升級；助力邊遠地區(qū)教育事業(yè)、女性群體和青少年群體發(fā)展，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。
如今，珀萊雅股份提出了“未來十年躋身化妝品行業(yè)前十”的“雙十”戰(zhàn)略愿景，并啟動了香港聯(lián)交所主板上市的籌備工作，其國際化的征程正在按下“加速鍵”。其長期主義的深厚積淀與堅定實踐，將通過技術(shù)壁壘構(gòu)建、資源整合與品牌價值輸出的多維聯(lián)動，成為美妝產(chǎn)業(yè)格局中的核心競爭力，助力珀萊雅股份在競爭中持續(xù)突破，贏得中國品牌的話語權(quán)。
來源：珀萊雅官網(wǎng)